大热门TOP10——最受中国企业推崇的十大境外展

文/本刊记者 邱源斌 李前


  “胜日寻芳泗水滨,无边光景一时新。等闲识得东风面,万紫千红总是春。”每逢春日,万象更新,《进出口经理人》杂志都会盘点十大热门境外展,为外贸圈梳理境外展览的风向。



   
  2018年,国际贸易市场很不平静,以美国挑起“贸易战”为代表的事件严重影响了外贸企业的出口走向和外贸人的心理预期。与此同时,新技术强势冲击传统制造业格局,正重塑全球价值链,竞争愈加激烈。在此背景下,外展行业难免与新环境、新形势和新技术狭路相逢。可喜的是,从《2018年世界商展100大排行榜》看,以促进全球贸易为己任的世界大型商展增长坚定有力,平均展览面积不断增加,从2008年的18万平方米增加到了2018年的21万平方米。由《进出口经理人》杂志发布的《2018年外贸企业生存现状调查报告》显示,“参加展览”在外贸企业开拓海外市场主要方式中的地位无人能撼动,仍然排在第1位。与此同时,外展行业积极求变:拥抱新营销;垂直做深、横向做宽展览领域;关注企业对展览中贸易配对的强烈需求;把握外贸企业展览目标从贸易走向品牌的契机,帮助外贸企业树立全球品牌。
  
  本次将有哪10个境外展靠着出色的表现入围了榜单?答案就在这里。由于以2018年举办的展会为依据,因此部分双年展无缘此次榜单。



   
   
  汉诺威国际工业博览会(以下简称“HANNOVER MESSE”)始创于1947年8月,迄今已有71年的历史。第一届汉诺威工业博览会就取得了巨大的成功。当时,73.6万名观众参观了展会,1300家展商展出了产品,展览面积达到3万平方米。HANNOVER MESSE不仅是世界上展出面积最大的工业展,而且展品展示技术含量极高,被公认为联系全球工业设计、加工制造、技术应用和国际贸易的最重要的平台之一。发展至今,HANNOVER MESSE已经成为当之无愧的“世界工业贸易‘晴雨表’”和“全球工业技术发展‘风向标’”。
  
  2018年,汉诺威工业博览会迎来了5800家展商;共吸引21万名专业观众,其中7万多人来自国外,占 30%。中国参观者占据海外专业观众首位,总数达到6500人,其次是荷兰(5300人)、波兰(2700人)和美国(1700人)。作为2018年合作伙伴国的墨西哥,共吸引约1400名专业观众。 下一届汉诺威国际工业博览会的合作伙伴国是瑞典。
  
  本届汉诺威工业博览会突出的核心趋势包括IT与机械工程、工业IT平台和其他新商业模式的不断融合以及人工智能对工厂环境的直接影响等。其他展会亮点还包括外骨骼、AR护目镜以及辅助系统中的重中之重——机器人。人机合作的趋势有增无减。


   
 


   
  俄罗斯莫斯科国际建材展览会(以下简称“MosBuild”)由ITE集团主办,每年举办一届,是俄罗斯乃至东欧地区领先的建筑及装饰材料展览会。
  
  2018年,MosBuild观众人数持续增长,超过6.5万人次,其中批发商和零售商占观众人数的49%,包括设计师和建筑师在内的专业人士占18%;展出面积7.5万平方米,使用16个展厅;参展商来自40个国家和地区,共约1200家;展品涵盖14个领域。由于参展人数已经超出了场地,2019年展会主办方决定将展会整体搬到俄罗斯最大的展览中心——Crocus国际展览中心。2019年,MosBuild将专注于地板、建材、门和锁、卫浴,以及室内装饰领域,并在陶瓷和门窗领域创新展出。
  
  随着卢布汇率的稳定,俄罗斯庞大的建筑和室内装饰行业将持续增长,为国际原材料和产品供应商提供大量机会。根据东欧建筑预测协会预测,俄罗斯能够购买住房的家庭比例将从2016年的35%上升到2019年的55%,进而推动住房销售量的增加。建筑业的回暖惠及室内装饰行业。在建筑材料领域,俄罗斯市场没有知名品牌,一半的参展商都是俄罗斯小型工厂,预算有限。这为中国品牌商家进军俄罗斯市场留出了空间。
  
 
  
  


   
  慕尼黑国际工程机械展览会(以下简称“bauma”)3年举办一届,至今已有50多年历史,是世界规模最大的工程机械、建材机械和矿山机械行业专业展会。其展品范围包括涵盖所有建筑施工设备,车辆,矿业挖掘、提取和原料加工设备,建筑原料以及矿业建筑安全服务类商品。
  
  2016年,共有3425家参展商参加了bauma。其中,63%的参展商为德国以外的国家和地区。前10位参展国分别为:意大利、中国、土耳其、英国、美国、荷兰、法国、西班牙、澳大利亚和韩国。展会还吸引了583736名观众。其中,41%的观众为海外观众。前10位观众来源国分别为:澳大利亚、瑞士、意大利、法国、荷兰、英国、瑞典、波兰、俄罗斯和捷克。同时,展会总面积达到60.5万平方米。


   
  


   
  科隆国际体育用品、露营设备及园林生活博览会(以下简称“spoga+gafa”)集行业采购论坛、信息平台和媒体盛会于一体,是全球休闲及园林行业的重要展会。从1960年起,spoga+gafa于每年9月在德国科隆举办,以“户外、休闲、花园、绿色”为主题,是国际最重要的园林展事之一。自2006年开始,spoga+gafa启用新的展馆,展出面积达25万平方米,展商按展品类别分置于各专业馆。展品包括装饰、花园家具及家居用品、烧烤与休闲设施、花园机器与附件、工具和配件、水处理和室外照明、花园设备和花园棚等品类。
  
  根据主办方科隆国际展览公司提供的数据,2018年spoga+gafa以“花园世界”为主题,吸引了来自114个国家和地区的约4万名专业观众前去观展,海外专业观众的比重约为64%;在23万平方米的展区,来自61个国家和地区的2152家参展商(海外参展商比例达85%)呈现了未来花园领域的流行趋势与亮点,其中来自德国的展商有322 家,来自海外的参展商有1830家。


   
 


   
  德国柏林国际消费类电子产品展览会(以下简称“IFA”)始于1924年,最初两年举办一届,自2005年起改为一年一届。它是目前世界上规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一,是世界各国消费类电子产品生产商和贸易商聚集和展示新产品、新技术的最主要平台。
  
  根据主办方提供的数据,2018年IFA展出面积达16.12万平方米,吸引了1814家参展商,约24.5万名观众到现场参观,其中超过50%的贸易参观者来自德国以外,标志着IFA的国际参观人数达到历史新高。在6天展期内,IFA达成的交易订单量再次增加,总额达47亿欧元。以华为、海信等为代表的众多中国企业在2018年IFA上展示了强大的科技实力和智能创新能力。
  
  2018年,IFA在柏林展出的创新大趋势包括家庭连接设备、人工智能、图像质量更好的电视和先进的连接电器,世界顶级消费电子品牌展示了大量的智能创新成果。


   
 


   
  德国科隆国际食品博览会(以下简称“Anuga”)是德国科隆国际展览公司主办的重要展览项目之一,一直是德国及国际食品饮料工业中最重要的贸易展览会,也是世界最大的食品饮料贸易展览会。
  
  2017年的展出数据再次令人印象深刻:来自198个国家和地区的7405家参展商(90%是国际展商)和约16.5万名观众(74%是国际观众)共聚Anuga,国际观众数量同比增长11%。在展商中,欧洲展商有4087家,亚洲展商有1492家,美国展商有851家,非洲展商有224家,均有所增加。展会展示了熟食、冷冻食品、肉类、生鲜、乳制品、面包和面包店、饮料、有机食品、热饮料、烹饪概念等十大领域的最新趋势。




   
  世界医疗论坛国际展览会及会议(以下简称“MEDICA”)始于1969年,每年固定在德国杜塞尔多夫举办一届,被公认为世界上最大的医院及医疗设备展览会,其影响力位居世界医疗贸易展的首位。世界著名大公司和生产常规医院设备、医疗产品的企业都在MEDICA展会推出最新产品、推广新技术。
  
  根据主办方的展后报告,2018年MEDICA吸引来自近70个国家和地区的5000多家展商参展;超过12万名全球观众到场参观,其中64%来自德国以外,贸易观众占98%。观众比较感兴趣的展品领域为电医疗/医疗技术(53%),信息与通信技术(33%),诊断(32%),诊所和医院的一次性用品、商品和消费品(28%),理疗/骨科技术(26%),实验室技术(21%),手术台、医疗支持单位及医疗家具(20%),急救/应急装置和设备(10%)。


   
 


   
  德国法兰克福国际家用及商用纺织品展(以下简称“Heimtextil”)每年举办一届,它是全球最重要的室内纺织品、设计和趋势展会,也是全球家纺用品潮流“风向标”。
  
  2019年,Heimtextil迎来65个国家和地区的3025家企业前来参展;观众6.75万人;展览面积约27万平方米。展品涵盖布、窗帘、室内装饰用布、室内装饰用皮革/墙纸、毛毯、被单与枕套、床垫、水床、厨房及餐桌用纺织品、商业用纺织装饰品、专供领域纺织品等。本届Heimtextil设有“玩乐主义”“寻求庇护”“颠覆常规”“逃离现实”及“极致放纵”五大主题,全面展示了2019年家用纺织领域的流行趋势。


   
 


   
  美国国际消费类电子展(以下简称“CES”)创始于1967年,由美国消费电子协会(CEA)主办,每年1月在拉斯维加斯举办,是全球最大的消费类电子技术产业盛会。该展每年都云集时下最优秀的消费类电子厂商和IT核心厂商,展出最先进的技术和创新产品。52年来,CES一直是创新者和突破性技术的试验场,是将下一代创新引入市场的全球舞台。
  
  根据主办方公布的统计数据,2018年CES展出面积超过27万平方米,4400多家参展企业同台竞技,展出规模再创新高;超过18.2名专业观众前来助阵,其中32%的观众来自美国以外的158个国家和地区。观众人数最多的前5名是美国、中国、韩国、日本和法国。2019年CES以“智造未来生活”为主题,VR、5G等标志性技术轮番登场,再次成就了全球独一无二的科技“盛宴”。


   
 


   
  HOMI由米兰博览会集团举办,始于1964年,至今已有50多年历史,是欧洲三大消费品展之一。2013年,Macef正式升级更名为HOMI,每年分别在春季和秋季各举办一届。该展是专注日常生活用品和家居摆设的国际性专业展会,也是打开意大利乃至市场的重要贸易平台。它汇聚众多世界顶级品牌,成为全球家具行业最新设计潮流的前沿阵地,并引领全球家具行业的风向。



   
  2019年,HOMI启动3个新的展览,分别是生活方式、时尚珠宝和户外运动。也就是说,为了更好地服务市场需求,2019年HOMI将划分为3个相关的展览项目。这种变化基于全球市场的改变:分销渠道和销售网点不断变化,家庭用品和个人配件的专业化程度越来越高,进而推动了生活方式的变化。


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